手机版

猫眼电影另立门户 腾讯坐收渔翁之利

   2016-04-13  源自:今题综合  字体:    

4月11日,美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布,正式将猫眼电影业务分拆出美团大众点评集团,成为一家完全独立运营的公司。原美团点评平台事业群总裁郑志昊将接替因病休假的原猫眼CEO沈丽,成为新猫眼CEO。郑志昊还有一个身份:腾讯副总裁。

猫眼电影独立这件事并不让人意外。去年7月份,在美团和大众点评合并前,王兴曾进行过一次业务重组,将外卖和酒店单独成立外卖配送事业群和酒店旅游事业群,但猫眼电影还仅为事业部之一,以全资子公司“猫眼文化传媒有限公司”存在。

但猫眼电影为美团做出的贡献并不亚于外卖和酒店业务。猫眼电影成立于2012年2月,是美团内部孵化的第一个产品,也是王兴本人较为重视的一个业务。猫眼电影自成立以来,运营成绩优秀,截至目前,覆盖电影购票用户数超过1亿,覆盖全国影院超过5000家,是国内最大的电影O2O平台。

“在很长一段时间里,猫眼都是美团App全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者,是美团App DAU和新客快速增长的重要驱动引擎之一。”王兴在内部信中表示。

猫眼电影和美团外卖类似,尽管业务增长迅速,但同样需要高昂的资金维持运作。在在线电影票务上,猫眼电影面临着来自另外两个BAT巨头百度旗下糯米、淘宝旗下淘宝电影的竞争,同时还面临同为腾讯旗下的微票儿以及格瓦拉的竞争压力。

尽管美团旗下的猫眼电影用两三年时间逐步占据了在线电影售票市场近70%的市场份额;但作为后来者的淘宝电影,在今年4月纳入阿里影业后,通过收购院线售票软件公司“粤科软件”等一方面资本运作,正在迅速缩小自己和猫眼电影之间的差距。

一位电影售票行业人士向界面新闻记者表示,目前几大售票平台中,美团由于资金周转问题导致账期较长,曾引起一些院线的不满。但背靠BAT的糯米、淘宝电影等平台则不存在这些问题,合作费用也较低。竞争对手的资金优势将给美团未来业务拓展带来一定压力。

此外,除了票务销售方面,猫眼电影产品总监徐梧也曾和界面新闻记者表示,猫眼电影有进行电影方面投资的意愿。

换句话来说,无论是竞争,还是业务扩展,都需要优渥的资金支撑;这对在O2O领域外卖、酒店、到家服务等多点同时拓展的美团来说是比较艰难的。去年7月,美团就计划将猫眼电影作为独立子公司存在,有一方面原因也是希望能够纳入外来资本进行业务扩展。

最大的一笔资本援助来自于去年10月份在幕后促成美团和大众点评合并的腾讯。在合并的半个月内,王兴也推动猫眼电影和点评电影频道快速整合。“包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务,将全部整合在猫眼电影公司内整体运作。”美团有关人士告诉界面新闻记者。

“猫眼和点评在产品和品牌等方面会保持独立运营,但是后台数据打通并使用统一的数据平台。影片的出品、发行、营销以及与各大院线、地方影院的合作,都将统一以猫眼电影为主对接展开。”

在王兴此前公布的新美大七大业务板块中,餐饮、外卖、酒店和猫眼等美团的核心业务均由原美团高管负责,大众点评总裁郑志昊则负责平台事业群。此次调整后,沈丽退出由郑志昊接替,平台事业群改由原美团技术副总裁穆荣均和原大众点评副总裁姜跃平联合负责。

有一个判断是,王兴希望将美团本身专注于更具有优势的餐饮、外卖、酒店,猫眼则可以借助大众点评和腾讯的幕后力量,帮助其能够在资本大战中和淘宝电影、百度糯米形成有力竞争。

王兴在内部信中也承认,猫眼电影在接下来必须“依托领先的电影票务平台和用户社区,成为中国最具影响的综合电影公司之一”。这也要求猫眼逐步转化成一个影业公司,成为娱乐媒体平台。独立运营有利于猫眼电影采用更快的决策机制,对管理层推动更灵活的激励机制吸引人才,“独立,是猫眼的必经之路。”王兴表示。

郑志昊在担任大众点评副总裁的同时,也是腾讯副总裁,曾先后负责过QQ空间和广点通业务,将为猫眼电影在社会化营销等方面带来重大帮助。

至此,附属于腾讯阵营的在线电影售票平台除了猫眼电影、原大众点评电影频道,还有格瓦拉、微票儿,后两者在去年12月正式宣布合并,双方占领了在线电影票务市场的约20%。根据比达咨询数据显示,猫眼电影和大众点评电影业务合并后,双方在在线电影票务市场占比接近60%,位居行业第一的地位,覆盖全国影院超过5000家,日活跃用户数超过1000万,预计2015年交易额将超过160亿元。

腾讯在影视领域的版图也基本清晰。2015年9月17日,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业。腾讯COO任宇昕将出任董事长,腾讯副总裁程武将出任CEO,旗下有腾讯视频,还有猫眼电影、原大众点评电影频道、格瓦拉、微票儿等几大分发渠道。

        或许下半年将很快迎来腾讯影业和阿里影业的一场严峻的正面较量。



[责任编辑:Baiyh]

申请成为今题达人~~轻松赚芒果,月月有惊喜~~带来不一样的专属体验!!
分享:
进入今题论坛


MLSLI